在過去的一年中，中國摩托車市場如同過山車般起起伏伏。從銷量的起起伏伏到價格的瘋狂"內卷"，這個行業(yè)似乎永遠無法擺脫"動蕩"的命運。然而,即使在這樣的艱難時期,行業(yè)內依然涌現(xiàn)出不少令人矚目的亮點。

從數(shù)據(jù)來看,2024年1-5月,中國摩托車企業(yè)共銷售673.59萬輛摩托車,同比下降6.05%。其中,跨騎車型銷量達到371萬輛,同比增長19.47%,成為市場的領頭羊;踏板車銷量則大幅下降31.2%,僅為235.51萬輛。這種兩極分化的趨勢,反映了消費者偏好的變化,以及各細分市場的發(fā)展態(tài)勢。

究其原因,我們可以發(fā)現(xiàn),踏板車市場的下滑并非一蹴而就。首先,今年初,不少新車型才剛剛上市,銷量尚未完全反映;其次,大部分踏板車銷量依賴于通路市場,而這一市場自去年來已近乎飽和,增長乏力。為此,各大廠商紛紛推出更多高排量、高配置的踏板車型,試圖刺激消費需求,并提升產品溢價能力。

與此同時,跨騎車型異軍突起,成為市場的寵兒。各大車企紛紛加大在此細分領域的投入,不斷推出性價比更高的新車型,滿足年輕消費群體的需求。從排量來看,150cc以上的車型銷量增幅最為顯著,足見消費者對更強性能的渴望。

值得一提的是,在這些細分市場中,價格"內卷"的態(tài)勢依然持續(xù)。不論是通路市場還是年輕消費群體,各大廠商都在激烈競爭,不斷推出更加高配、更加實惠的產品,試圖搶占更大的市場份額。這種"內卷"的局面,不僅給企業(yè)的利潤空間帶來巨大壓力,也讓消費者在選擇時更加糾結。

同時,從銷量前十的企業(yè)來看,格局也發(fā)生了一些變化。大長江集團憑借旗下豪爵品牌依然領跑,但同比下降1.43%。而隆鑫則實現(xiàn)了77.32%的高增長,主要得益于其旗下"無極"品牌的強勁表現(xiàn)。宗申也保持了穩(wěn)定增長,而五羊本田、新大洲本田等傳統(tǒng)巨頭則出現(xiàn)了較大幅度的下滑。

總的來說,2024年中國摩托車市場依然處于劇烈變革之中?？珧T車型的崛起、踏板車市場的調整,以及持續(xù)的價格"內卷",無一不展現(xiàn)了這個行業(yè)的動蕩與機遇并存。面對如此復雜的市場環(huán)境,各大廠商必須保持警惕,不斷創(chuàng)新,才能在激烈的競爭中脫穎而出,贏得消費者的青睞。未來,我們將目睹這個行業(yè)進一步分化,但也期待它能夠找到新的增長點,實現(xiàn)更加可持續(xù)的發(fā)展。

在經歷了上半年的起起伏伏后,下半年的中國摩托車市場將會發(fā)生什么樣的變化呢?

從目前的數(shù)據(jù)來看,未來仍將延續(xù)"卷"的態(tài)勢。對于踏板車市場,雖然上半年銷量下降了近三成,但這并非絕對意味著前景蹊蹺。許多新車型正在陸續(xù)推出,加上廠商們加大了對高排量、高配置產品的投入,相信在下半年,這一細分市場的銷量有望反彈。尤其是150cc以上的踏板車型,將成為各大品牌爭奪的重點。

與此同時,跨騎車型的強勢表現(xiàn)料將延續(xù)。年輕消費群體對性能和科技的追捧,使得250cc級別的車型愈發(fā)成為入門級新車的寵兒。各大廠商將繼續(xù)加大對這一細分市場的投入,推出更多滿足消費者需求的新品。當然,價格"內卷"的趨勢也難以逆轉,廠商們仍將通過不斷提升產品力來維護利潤空間。

值得關注的是,除了主流的踏板車和跨騎車型,一些新興細分市場也值得關注。比如電動兩輪車,隨著技術進步和政策支持,未來其市場份額有望進一步提升。又或者一些定制化、個性化程度更高的摩托車產品,也可能成為消費新寵。

總的來說,下半年的中國摩托車市場,仍將是一場激烈的"內卷"battle。廠商之間的競爭,不僅體現(xiàn)在產品力的博弈,更體現(xiàn)在對細分市場洞察力和用戶洞察力的較量。只有深入了解消費者需求,持續(xù)創(chuàng)新,廠商們才能在這場"內卷"中脫穎而出,贏得市場的主動權。